原创车经社12-11 04:06

摘要: 我们都知道,80、90后已经成为新的汽车消费主力人群,但是那些豪华品牌的消费主力又是什么情况呢?

引言:我们都知道,80、90后已经成为新的汽车消费主力人群,但是那些豪华品牌的消费主力又是什么情况呢?

由相关部门的大数据统计显示,中国豪华车用户的人群结构和品牌态度有了新的转变,豪华车消费者群体中,80、90后年轻一族占了30%以上,并且豪华车型在三四线城市的需求比例也在不断攀升。而购买豪华车的消费者们对于豪华汽车产品的关注点也在进行转变,他们更愿意选择创新成份更多,个性化元素更鲜明的产品,更注重产品所提供的体验感和对生活质感的提升。

调查数据显示,年轻一代消费者对于品牌的忠诚度也随着年纪越来越轻,而逐渐下降。所以他们对于新兴品牌的接受度也在逐步上升。以苹果手机为例,85-89年生人搜索“iPhone”关键词的几率是83%,90-94年生人搜索几率79%,95-99年胜任搜索几率72%,00-04年生人搜索几率为73%。而搜索“手机”这个宽泛概念关键词的比例是85-89年生人17%,90-94年生人21%,95-99年生人28%,00-04年生人27%。由此可见,“泛90后”对于产品消费更理性,他们更愿意相信自身的实际体验而不是对于品牌产生盲从心理。

即便如此,中国的消费群体在选择购买豪华车时,所有参考标准中,因为品牌原因而购买豪华车的比例却依然比欧洲消费群体高,中国的豪华车主更高调,消费观念更超前,而欧洲的豪华车主则更务实。

调查显示,中国消费者选择豪华车的原因占比如下:

品牌51%、安全性44%、舒适性19%、外观19%、操控18%;

欧洲消费者选择豪华车的原因占比如下:

品牌48%、价格44%、安全性34%、外观20%、油耗%。

同时,中国豪华车消费群体要比欧洲豪华车消费群体年轻很多。中国的豪华车消费群体平均年龄33岁,97.6%的学历在本科及以上,而欧洲的豪华车平均年龄在43-48岁之间,67.7%的学历在本科及以上。

(以上数据和图片均来自爱卡汽车“亿人”,版权归原作者所有。)


新一代豪华车主更注重自我感受

我们都知道,“泛90后”当中,独生子女居多,所以他们是更以自我为中心的一代人。他们更注重自我感受,更享受当下,消费观念是快乐、理性、体验和享受,更愿意将收入花费在自身享受和生活质感提升方面。

同时,他们也是更追求个性和彰显不同的一代人,这和70、80后普遍性格温吞、中庸,不喜欢突出和显眼截然不同。就如70、80后在选择汽车产品时更愿意选择中庸,外观不突出、不张扬的汽车产品,而“泛90后”在选择汽车产品时更愿意为个性化定制而掏腰包。

所以,原本较为小众,个性化更突出,如DS、凯迪拉克、讴歌、沃尔沃等豪华汽车品牌第二阵营迎来了属于它们的新机遇。


个性更突出的豪华品牌第二阵营迎来新机遇

最近出炉的2017年9月份豪华汽车品牌实销数据显示,9月份豪华汽车品牌当中,身居第二阵营的DS实销量环比增幅最高,四款车型DS6、DS 5LS、DS 4S、DS5环比增幅分别为35.59%、52.38%、62.5%、58.33%,整个品牌环比增幅45.95%。凯迪拉克整个品牌环比增幅排在第二也仅有DS环比增幅的一半,为23.34%。沃尔沃整个品牌环比增幅增幅20.8%。而豪华品牌第一阵营当中,华晨宝马环比增幅仅为8.52%,一汽大众奥迪环比增幅6.18%,北京奔驰环比下降2.83%。由此可见,DS作为个性更突出的豪华品牌第二阵营的代表,9月份环比增幅完全足以秒杀BBA!

对于新机遇的到来,DS显得毫不手软,新产品推出相当神速。9月22日晚,主题为“科技‘芯‘升级,豪华新主张”的DS网络发布会隆重举行。发布会上同时公布了4款新车型,足以见得DS对于抢占新机遇的野心。

发布会上,四位跨界嘉宾王凯、深夜发媸徐老师、初晓敏、四万大叔许群作为四款车型的代表,分别诠释了2018款DS6、DS 5LS、DS4S、DS5这四款车型的不同魅力所在。

同时,超值的指导价也为年轻一族消费群体提供了更多的选择空间。2018款DS 4S售17.19-22.99万元,2018款DS 5LS售16.88-22.98万元,2018款DS6售20.69-27.29万元,2018款DS 5售24.39-30.89万元。

DS此次的全面升级,意在主张同价位、同级别车型中,提供更优异的品质,更丰富的配置和更出色的性能。这正是新一代豪华车消费群体对于豪华车的诉求,更贴合新一代豪华车消费群体的选择。

诚然,过去DS都是由苏菲玛索作为其形象代言人,一直在强调堪比LV的法式豪华,而随着《欢乐颂2》的热播,王凯所饰演男主角的座驾正是一款带有DS Logo的车型。

当今世界,已经是一个智能化的世界。人工智能不是不能不说的话题,而DS本次就做了重大战略彰显。针对2018款全系车型,DS“科技智能”可以概括为两大升级:ADAS智能驾驶辅助系统以及全新智能互联——智擎车管家系统。此外,在照明系统方面,颇有追击奥迪灯厂的意思,推出了全新晶钻造型LED照明系统,和传统豪华大鳄ABB直接对抗。

好吧,因为这次发布的车型多,而且技术又较为复杂,我们只好较为通俗为大家娓娓道来。

没有哪个汽车品牌会一次性把全部车型来个整体升级,而DS就要这么任性。这次的车型升级中,各款车型均发生了各个维度的升级打造,但核心还是在于ADAS智能驾驶辅助系统,涉及车型为新款DS 6、DS 5LS和DS 4S。

DS 2018款全系以“DS科技‘芯’升级,豪华新主张”为主题,价格方面让豪华触手可及的同时,本土的形象代言人和智能科技的加持,都让豪华变得更加可视!作为豪华品牌第二阵营的代表,DS品牌的前路也或将变得更加清晰!

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